2021-03-26
以下信息源自：知乎、腾讯新闻
北京时间2021年3月26日晚，海松资本被投企业——知乎在纽约证券交易所正式挂牌上市，证券代码为“ZH”，作为SEC《外国公司问责法案》落地后首个赴美上市的中概股，知乎顶住了压力，成功将发行价定于计划区间内。首次公开发行最终定价为每股ADS（美国存托证券）9.5美元。
▲图为海松资本管理合伙人马东军、高级副总裁李阳与知乎创始人周源等人合影
以问答社区起步的知乎成立于2010年，如今已发展成为中国最大的问答式在线社区平台，也是中国前五大综合在线内容社区之一。作为内容领域的优质资产，知乎在中文互联网内容赛道上独树一帜，被认为是最具有差异性和稀缺性的标的。
▲图为知乎创始人周源在上市之夜讲话
十周年之际，知乎选择赴美上市来迎接自身的收获期 。 纵观近几年上市的中国互联网公司，无论是上市两年后迎来股价高光期的B站，还是年初在香港上市、从打新阶段便拥有超1200倍认购的快手，资本市场的狂热侧面印证了内容社区产品的成功。
以知乎为代表的内容社区平台，都具有以UGC创作者为主体、内容生产者与消费者互动性和转换性高、用户一旦认同社区文化后会对平台产生高情感连接等特点。 正是得益于这样的属性，知乎一方面形成了平台内容生产与消费的自循环，另一方面也培养出了独特的精英问答式社区氛围，从调性和内容上与其他产品区分开来。
与此同时，知乎也展开了多元化的内容局部，涉足网文、视频、直播等多个垂直赛道。不久前，知乎推出文字转视频工具，可以将平台上高质量的内容转换成视频，一定程度上降低了用户的内容消费门槛，并提升了体验乐趣。 由此，知乎的受众群体不再局限于高知用户，而是向着大众化的知识内容社区方向演进。
当互联网步入泛知识时代后，知乎更被外界认定为拥有全网优质知识型创作者的内容宝库。招股书显示，2020年第四季度知乎平均月活用户数达7570万，同比增长33%。截至2020年12月31日，知乎累计拥有4310万内容创作者，已贡献3.53亿条内容，其中包括3.15亿个问题。
不断深耕于内容的同时，知乎于2016年开始探索商业化变现。虽然早期曾被吐槽，但从长期来看，知乎的商业化增速十分迅猛。2020年知乎的总营收为13.52亿，相比2019年营收6.71亿，同比增长了101.7%，且连续四个季度均实现了稳定的营收增长。
不仅如此，知乎的收入已在多个变现渠道上体现出巨大的增长前景。知乎2020年广告收入8.43亿元，同比增长46%；付费会员收入3.2亿元，同比增长264%；其新推出的商业内容解决方案，全年收入也高达1.36亿元；在线教育和电商服务全年收入5263万元，同比增长1083%。
与知乎商业模式一起完善的，还有其运营效率。招股书显示，2020年知乎毛利为7.58亿元，较2019年3.12亿元同比增长142.95%，而毛利率也由2019年46.6%进一步提升至2020年的56%。此外，知乎2020年用于销售和营销费用的支出也由前一年的7.66亿缩减至7.35亿。
如此亮眼的成绩，也是知乎此次上市最大的底气！ 而未来，知乎将持续向视频和知识分享领域加大投入，这也符合资本与行业的预期。
十年磨一剑，知乎以赴美上市交出了一份令人满意的答卷。知乎的下一个十年，同样值得期待！